Новости
Помним о победах прошлого, укрепляем связи сегодня и заботимся о будущем – как прошел 2025 год для Национального фонда развития здравоохранения
2025 год стал годом развития и усиления донорского движения в России. Мы рады, что внесли свой вклад в общий результат — все пациенты в стране своевременно обеспечивались компонентами крови. В течение года Национальный фонд развития здравоохранения работал над развитием донорства крови и костного мозга, укрепляя доверие населения. Благодаря совместным инициативам с партнерами удалось повысить осведомленность о важности донорства, стабильно пополнять запасы крови и увеличивать численность Федерального регистра доноров костного мозга. Основные итоги года — в нашем обзоре.
Сохранение памяти о подвиге доноров военных лет
В 2025 году, в Года Защитника Отечества, Национальный фонд развития здравоохранения инициировал масштабную акцию «Код донора. Защитники Отечества», которую провёл в партнёрстве с ФМБА России, Координационным советом при ОП РФ по донорству крови и костного мозга, Российским Красным Крестом при поддержке Фонда президентских грантов. Акция, посвященная сохранению памяти о подвиге доноров и сотрудников службы крови военных лет, объединила всю страну и помогла пополнить запасы крови.
Акция проходила с февраля 2025 г. и включала несколько этапов: эстафету «Доноры крови — наследники Победы», челленджи #СлужбаКровиПобедаунасвкрови и #ПодвигДонора, собравшие более 170 тысяч участников из 51 региона страны; фотопроект #КартаКодаДонора, #ФлагКодаДонора, объединивший более 47 регионов России, а также конкурс практик организации донорского движения «Донорство крови. Связь поколений». В рамках акции было проведено более 12 000 мероприятий: в том числе донорские акции, марафоны, тематические встречи, образовательные мероприятия и многое другое. В них приняли участие более 600 тыс. человек, более 300 тыс. человек сдали кровь, 50 тыс. человек вступили в Федеральный регистр доноров костного мозга.
Укрепление системы донорства
В этом году Национальный фонд развития здравоохранения стал организатором нескольких крупных отраслевых мероприятий, среди которых Всероссийский форум по донорству крови и костного мозга с международным участием «Донорство как система. Стратегии работы и приоритеты развития», прошедший в Хабаровске, форум ЦФО «ДНК донорства: синтез возможностей для развития», заседание Координационного совета при Общественной палате РФ по донорству крови и костного мозга «От диалога к действию: как межсекторное партнерство изменило систему донорства в России», а также конференция «Управление донорством: уроки прошлого – основа движения в будущее». Кроме того, директор Фонда, Елена Ивановна Стефанюк, на протяжении года принимала участие в работе ключевых деловых площадок Службы крови.
«В этом году мы отметили несколько важных трендов. Во-первых, донорство в России на 99% безвозмездное, а это значит, что люди осознают важность помощи другим и делают это от чистого сердца. Второй тренд – это вовлечение молодого поколения и молодежных сообществ в донорство. Мы отметили рост интереса со стороны этой аудитории, во многом благодаря грамотно выстроенной коммуникации и партнерству. В следующем году мы продолжим эту работу», — комментирует Елена Стефанюк. Третий тренд, по словам директора Фонда, связан с донороцентричной моделью взаимодействия с донорами и укреплением лояльности. Сотрудники службы крови работают над тем, чтобы сделать донацию комфортнее, выстроить доверительный диалог и создать систему мотивации — чтобы доноры хотели возвращаться. Своими успешными практиками они делятся на наших мероприятиях.
Внимание к донорству костного мозга
Донорство костного мозга — это шанс на жизнь для людей с тяжёлыми заболеваниями. Но вокруг этой темы до сих пор много страхов и непонимания. Чтобы это изменить, в феврале 2025 года мы совместно с Институтом развития интернета (ИРИ) запустили социальную кампанию «Зачем сдавать костный мозг».
Цель была простой: на понятном языке объяснить, что такое донорство костного мозга и показать, что стать донором — это безопасно и по-настоящему важно.
Рекламные ролики и баннеры увидели на Яндекс, Авито, «ВКонтакте» и других популярных площадках.
Кампания показала высокие результаты:
Более 70 млн показов рекламных материалов.
Охват (уникальная аудитория): свыше 24 млн человек.
248 тыс. переходов на сайт кампании, где пользователи подробно знакомились с информацией.
Эту работу мы продолжили в живом диалоге. На Форуме по донорству крови в ЦФО прошла специальная сессия, где эксперты рассказали всю правду о донации костного мозга и ответили на вопросы из зала. Все желающие прямо на мероприятии могли пройти первичное типирование для включения в Федеральный регистр доноров костного мозга.
Так мы действуем комплексно: через массовые кампании доносим информацию до миллионов, а на мероприятиях даём людям возможность получить ответы лично и сделать первый шаг.
Молодежь – драйвер развития
Сегодня молодежь в центре внимания, и наши мероприятия — не исключение. Проведенные нами исследования показывают, что из 1,5 млн участников наших акций треть — молодые люди из числа студенческой молодежи. При этом 72% опрошенных студентов готовы присоединиться к донорским активностям. Однако донорство пока еще не стало таким же популярным в структуре внеучебной деятельности, как, например, спорт и творческие активности. Наша задача — сделать донорство яркой социальной активностью, связанной с самовыражением, общением и принадлежностью к большим и важным делам. Именно об этом мы рассказали в ТАСС в преддверии Национального дня донора крови. Наши слова не разошлись с делом.
Как мы вовлекали молодежь в 2025 году?
- Уникальные образовательные площадки.
В Хабаровске мы провели масштабный молодёжный форум по донорству крови и костного мозга, целиком посвящённый этой теме.
Осенью в Москве состоялся ключевой форум ЦФО — единственная в своём роде площадка, которая объединила волонтёров, организаторов и доноров. Его уникальность — в чёткой структуре для разного уровня участников:
-новички получили ответы экспертов на все вопросы о медицинских аспектах донорства;
-Опытные организаторы освоили навыки работы с нейросетями для облегчения и улучшения своих проектов;
-Представители общественных советов обменялись лучшими практиками.
- Яркие донорские акции.
Донорские мероприятия в контексте тематического года, челленджи в соцсетях, тематические марафоны и акции в культурных пространствах. Эти форматы превращали донацию из медицинской процедуры в эмоциональное, социальное событие, где можно было проявить себя и почувствовать единство с большим сообществом.
- Поддержка инициатив и партнёрства.
В конкурсе «Донорство крови. Связь поколений» была создана отдельная номинация для молодежных проектов.
Мы укрепили сообщество, подписав соглашения с «Российскими Студенческими Отрядами» (РСО) и «Улицами России».
Молодежь для нас — не просто аудитория, а движущая сила и полноправный соавтор изменений в донорском сообществе.
Цели на будущий год
2026 год станет для нас продолжением системной работы. Вместе с донорским сообществом мы сосредоточим усилия на укреплении донорства крови и костного мозга, просвещении и создании новых возможностей для участия в этой важной миссии.
- Всероссийская акция «Код донора»: единство в многообразии
В 2026 году, объявленном в России Годом единства народов, пройдёт уже пятая по счёту акция «Код донора». Традиционно связывая свои проекты с тематикой года, Национальный фонд развития здравоохранения, как и прежде, поможет сообществу организовать объединяющие мероприятия, направленные на пополнение запасов крови. В 2026 году они подчеркнут многообразие культурных традиций народов нашей страны в контексте донорства — общего дела, которое стирает границы.
- Проект «Донорство для всех. Помочь может каждый»
При поддержке Фонда президентских грантов мы продолжаем проект, который стартовал в августе 2025 года. Его главная идея — участие в донорском движении доступно каждому неравнодушному человеку. Помочь можно не только непосредственно сдав кровь, но и став наставником, экспертом или волонтером. В рамках проекта мы создаём интересные и полезные инструменты:
- Комплект организатора донорского движения, который среди прочего включает настольную игру «Идеальный донор»для обучения волонтёров и организаторов.
- Интеллектуальный квиз «Битва регионов». Эта всероссийская игра позволит сформировать в регионах команды из разных участников донорского движения, проверить свои знания и в честной борьбе завоевать титул знатоков донорства.
- Продолжим развивать Донорский хаб— экспертную библиотеку в формате статей, интервью и ответов на вопросы от ведущих специалистов.
А площадкой для выявления, обмена и мотивации станет Всероссийская премия «СоУчастие». Именно на ней будут представлены и отмечены лучшие проекты и практики, рождённые с помощью этих инструментов по всей стране.
«Для нас 2025 год стал годом живого общения и доверия. Мы видели, как растёт сообщество людей, готовых действовать, а не рассуждать. Наша задача — быть для вас надёжным партнёром: вовремя подсказать, поддержать, помочь встретиться единомышленникам. Спасибо за этот год совместной работы, за тысячи спасённых жизней и за ту искреннюю атмосферу, которую создаёте вы сотрудники службы крови, доноры, волонтеры, партнеры. Это вдохновляет строить планы на будущее, и мы с радостью продолжим эту работу с вами в новом году.» — поделилась директор Фонда Елена Стефанюк.